13-секундният видеоклип съдържа надпис: "Скандал в телевизионно студио. Известен кардиолог нападнат на живо за разкриване на ужасна тайна", а текстът на Facebook публикацията твърди: "Известният български кардиолог Васил Трайков беше нападнат и изгонен от студиото по време на живото предаване заради разкриване на тайна". 

Видеото е споделено на страница във Facebook, която твърди, че представлява списание, специализирано в областта на медицинските теми. Страницата обаче е създадена ден преди публикуването на  неверния пост във Facebook. Изглежда, че тя се опитва да имитира истинска медиа, която има голям брой последователи.

Кадри от 2022 г.

AFP използва приставката WeVerify, за да направи обратно търсене на изображения на стоп кадри от клипа. Така открихме различни публикации (тук, тук), които вграждат видеоклипа и обясняват, че схватката се е случила по време на политическо токшоу по украинската телевизия, излъчено на 18 февруари 2022 г. С помощта на търсене по ключови думи от надписите в кадрите открихме пълния епизод на предаването в канала на YouTube Shuster online.

На 02:24:00 виждаме боя между журналиста и активист Юрий Бутусов и проруския депутат Нестор Шуфрич.  Ето и сравнение на два кадъра:

Предаването, излъчено по-малко от десет дни преди войските на Владимир Путин да започнат пълномащабна инвазия в Украйна, е посветено на ескалацията на напрежението в Донбас. Бутусов обвинява Шуфрич, че разпространява прокремълска гледна точка, след което го удря. 

Линк в неверния пост, който твърди, че клипът показва изгонването на лекар, води към статия от 2019 г., съдържаща съвети за хранене. В нея не се споменава нито Трайков -- лекарят, посочен в поста -- нито "тайната", която той уж е разкрил.

Доц. Васил Трайков потвърди пред AFP, че по никакъв начин не е замесен в такъв инцидент. "Това е абсолютно невярна информация. Никога не съм участвал в подобно телевизионно предаване", заяви той пред AFP в телефонен разговор на 29 май 2023 г. Трайков е председател на Дружеството на кардиолозите в България. "В медийните си изяви съм повдигал въпроси, свързани със сърдечното здраве и профилактиката. Подобна сцена никога не се е случвала", добави той. 

Постът изглежда като кликбейт, използващ драматично видео и послание, за да накара читателите да кликнат върху даден линк. В някои случаи сайтът, към който води посочения линк, може да получи приходи от рекламодатели.  

На Световния ден на свободата на медиите, 3 май 2023 г., издателят на New York Times Артър Г. Сулцбергер коментира, че clickbait е сред проблемите, възникнали с широкото разпостранение на цифровите технологии, както и дезинформацията. "Интернет отприщи и лавината от дезинформация, пропаганда, фалшива експертност и кликбейт, която сега залива нашата информационна екосистема, като често заглушава достоверната журналистика и ускорява спада на общественото доверие", каза той.

Различни страници в социалните мрежи

Постът, който показва боя в студиото, е публикуван на страница във Facebook, наречена "Med Info". Тя е създадена в деня преди публикуването на неверния пост. Страницата твърди, че представлява "едно от първите медицински списания за лекари в България". Изглежда, че се опитва да копира списание, наречено Мединфо, и Facebook страницата му, създадена през 2014 г., която наистина има хиляди последователи.

Страницата, която споделя неверните твърдения, използва същото лого като истинската страница. Данните за контакт, които тя показва, се различават леко от оригиналните.  Например телефонният номер посочен в новосъздадената страница е "+359 2 872 1122", докато този на оригиналното списание е +359 2 872 1123":

През последните месеци, български медии съобщиха за случаи (тук или тук) на онлайн реклама на лекарства или хранителни добавки, използваща лицата и имената на известни здравни специалисти без тяхното знание.